16/04/2026

Akcja „Śladami Odwagi” dla Muzeum II Wojny Światowej

W przestrzeni tak rozbudowanej jak Muzeum II Wojny Światowej łatwo skupić się na skali i przeoczyć to, co najważniejsze – pojedyncze historie, emocje, konkretne ludzkie losy.

Akcja „Śladami Odwagi” powstała właśnie z tej potrzeby. Jej celem była zmiana sposobu odkrywania wystawy i skierowanie uwagi zwiedzających na bohaterów, których historie są rozproszone w różnych częściach ekspozycji.

Naszym zadaniem było stworzenie koncepcji kreatywnej aktywacji i zaprojektowanie doświadczenia, które angażuje, prowadzi i zachęca do bardziej świadomego zwiedzania.

Spójny system doświadczeń

Za projektem stał kompletny system, który działał na wielu poziomach – od idei kreatywnej po realne doświadczenie w przestrzeni muzeum. Zakres naszych działań objął:

opracowanie koncepcji kreatywnej i mechanizmu kampanii,
stworzenie key visuala oraz systemu identyfikacji,
projekt materiałów drukowanych i digitalowych,
projekt elementów ekspozycji i oznaczeń w przestrzeni,
koordynację produkcji i nadzór nad wdrożeniem,
kompleksową obsługę komunikacji w social mediach – w tym realizację nagrań i sesji zdjęciowych, przygotowanie kampanii Meta Ads zwiększających zasięg, publikację treści oraz bieżące monitorowanie przebiegu akcji.

Całość została zaprojektowana jako jeden spójny ekosystem – taki, który prowadzi odbiorcę od pierwszego kontaktu z kampanią aż po doświadczenie wystawy i jego dalszy ciąg w kanałach komunikacji.

Punkt wyjścia: zmiana perspektywy

Zwiedzanie muzeum często przebiega linearnie. Przy dużej liczbie eksponatów, multimediów i wątków łatwo stracić koncentrację albo pominąć to, co naprawdę porusza. Dlatego punktem wyjścia stało się pytanie: jak zamienić zwiedzanie w doświadczenie, które wymaga uważności i angażuje na poziomie osobistym? Odpowiedzią była idea śladu – czegoś, co prowadzi, zachęca do szukania i zostawia po sobie trwały znak.

Big idea: ślady, których nie zatarł czas

„Śladami Odwagi” to zaproszenie do wejścia w rolę odkrywcy. Zamiast biernego przemieszczania się po wystawie, zwiedzający otrzymują konkretną misję: odnaleźć bohaterów, których historie ukryte są w różnych punktach ekspozycji. Każdy ślad prowadzi do czegoś więcej niż tylko kolejnego miejsca na mapie. To spotkanie z historią, które wymaga zatrzymania się, zrozumienia i zaangażowania.

Mechanizm, który angażuje

Centralnym elementem doświadczenia stała się Karta Poszukiwacza, prowadząca zwiedzających przez kolejne etapy odkrywania wystawy. Uczestnicy akcji odnajdują wskazane punkty na ekspozycji, odpowiadają na pytania i zbierają unikalne pieczątki, które pozwalają im odebrać nagrodę za ukończenie misji.

Mechanizm kampanii został zaprojektowany tak, aby angażować odbiorców nie tylko na terenie muzeum, ale również w mediach społecznościowych — publikowanie relacji, postów i rolek oraz oznaczanie Muzeum wzmacniało zasięg akcji. Ważnym elementem kampanii jest także jej finał: osoby, które opublikują materiał na Instagramie w formie posta lub rolki, mogą zawalczyć o dodatkową, większą nagrodę przyznawaną po zakończeniu akcji.

Dzięki temu zwiedzanie zyskało nowy rytm. Stało się bardziej aktywne, bardziej uważne i bardziej osobiste. Każdy zebrany stempel był nie tylko potwierdzeniem odkrycia, ale też materialnym śladem kontaktu z historią.

Historia, którą się odkrywa

„Śladami Odwagi” to projekt, który zmienia sposób obcowania z historią. Nie prowadzi jedną, z góry wyznaczoną ścieżką. Zamiast tego daje narzędzia do własnego odkrywania i pomaga dotrzeć do tego, co często pozostaje w tle.