Działania jubileuszowe 15-lecia ERGO ARENY
Dla najbardziej rozpoznawalnego obiektu sportowo – rozrywkowego w Trójmieście przygotowaliśmy kompleksową kampanię z okazji jubileuszu. Piętnaście lat pełnych emocji zasługiwało na wyjątkowe świętowanie.
Chcieliśmy, by zarówno lokalni kibice i mieszkańcy regionu, jak i goście z całej Polski przypomnieli sobie, jak wiele wspólnych wspomnień łączy ich z ERGO ARENĄ – i wspólnie z nią świętowali kolejne urodziny.
Pod hasłem „15 lat grają u nas emocje” stworzyliśmy pełen koncept kreatywny, który stał się sercem wszystkich działań jubileuszowych. To właśnie z niego wyrósł zarówno key visual i identyfikacja graficzna obchodów, jak i cała opowieść o emocjach, które od piętnastu lat rozgrywają się w tej wyjątkowej hali – od sportowych zwycięstw, przez muzyczne koncerty, po wydarzenia kulturalne i społeczne.
W ramach działań 360 opracowaliśmy i zrealizowaliśmy kompleksową komunikację w mediach społecznościowych: jubileuszowe posty i animacje, letnie podsumowania oraz dwa konkursy angażujące społeczność – na Instagramie i Facebooku – z nagrodami w postaci biletów na wydarzenia w ERGO ARENIE. Zadbaliśmy o spójny ton wizualny i emocjonalny komunikacji, tak aby jubileusz płynnie wpisał się w dotychczasowy charakter marki.
Jednym z kluczowych elementów projektu było wideo z ambasadorami jubileuszu: Mariuszem Wlazłym, Damianem Wleklakiem i Marcinem Stefańskim. To oni, jako sportowcy od lat związani z halą, stali się głosami kampanii i symbolami emocji, które naprawdę „grają” w ERGO ARENIE. Towarzysząca im strefa 15-lecia – obecna podczas letnich wydarzeń w hali, pozwoliła odwiedzającym jeszcze mocniej poczuć klimat jubileuszu i fizycznie wziąć udział w świętowaniu.
Efekt? Kampania przyciągnęła uwagę i zaangażowała społeczność ERGO ARENY w sposób, który przekroczył oczekiwania. Profil zyskał większą aktywność, a spójna identyfikacja graficzna i konsekwentna komunikacja stworzyły narrację o marce, która od 15 lat uznawana jest za centrum trójmiejskich emocji.
Dla nas to projekt wyjątkowy – nie tylko ze względu na skalę działań, ale przede wszystkim na ładunek emocjonalny. Cieszymy się, że mogliśmy współtworzyć obchody tej rocznicy i opowiedzieć historię miejsca, które od piętnastu lat gromadzi ludzi tam, gdzie naprawdę grają emocje.
Julia Mroczkowska
Zobacz wszystkie wpisy Autorki
