Influencer marketing, który chrupie: jak wypromowaliśmy orzeszki wśród Gen Z

W świecie marketingu przekąsek trudno o rewolucję – chyba że połączysz ciekawy produkt, autentycznych twórców i dobrze dobraną platformę.

Dokładnie tak zrobiliśmy, tworząc dla naszego klienta kampanię launchową nowego produktu: orzeszków SLAY, inspirowanych smakami street foodu z różnych stron świata.

Oprócz działań w Google Ads, YouTube Ads i META Ads, postawiliśmy też na TikToka i influencer marketing – strategię skrojoną pod Generację Z, która nie lubi być traktowana jak target, ale jak społeczność.

Jako agencja 360 zawsze myślimy o każdym działaniu kompleksowo. Kampanie realizujemy na podstawie przemyślanego planu. Nie skupiamy się wyłącznie na narzędziach. Zapewniło to produktowi wysoką widoczność i spójny przekaz na każdym etapie customer journey.

Naszym celem było zbudowanie autentycznego szumu wokół produktu jeszcze zanim stanie się powszechnie dostępny. Kluczem do sukcesu była spójna współpraca z influencerami, których odbiorcy angażują się w prawdziwe, nieprzesadzone treści.

TikTok jako naturalne środowisko Z-ki

Oddaliśmy produkt w ręce wybranych twórców, którzy znają swoją społeczność i wiedzą, jak ją angażować. Tworzyliśmy elastyczne briefy, na podstawie których influencerzy opracowywali własne scenariusze. Scenariusze te spełniały określone kryteria, ale jednocześnie były dopasowane do charakteru i odbiorców danego twórcy, dzięki czemu influencerzy mogli czuć się swobodnie i autentycznie w swoich publikacjach.

Część materiałów została dodatkowo wsparta płatną promocją w ramach Spark Ads na TikToku, co pozwoliło zwiększyć ich zasięg i dotrzeć do nowych odbiorców, jednocześnie nie naruszając autentyczności komunikacji.

Oto kilku kluczowych twórców, którzy dołączyli do naszej kampanii:

1. @prawomarcina

Twórca znany z przystępnego tłumaczenia prawa człowieka i punktowania absurdów polskiego systemu prawnego – z humorem, ale zawsze merytorycznie.

W swoim filmie wziął pod lupę temat: czy wolno jeść orzeszki w sklepie, zanim zapłacimy?. Zestawił przepisy Kodeksu karnego z codzienną sytuacją. Orzeszki stały się tu pretekstem do edukacji, rozrywki i… viralowego zasięgu.

📊 Wynik: 360,8 tys. wyświetleń, ponad 23,3 tys. polubień

Cały ruch był w 100% organiczny.

2. @najedzonyy

Twórca kulinarny, znany z prostych i apetycznych przepisów. W ramach kampanii przygotował filmik z przepisem na danie z wykorzystaniem orzeszków jako chrupiącego dodatku. Estetyka, montaż i smakowity efekt końcowy przełożyły się na wysokie zaangażowanie.

📊 Wynik: 1.5mln. wyświetleń, ponad 12,7 tys. polubień

3. @aleksandrags00

Influencerka, która zyskała popularność dzięki swojej miłości do butów i ogórków. W ramach kampanii nagrała film pod hasłem: „Testujemy orzeszki z mojej torebki”, gdzie wrzuciła produkt do swojej kultowej torby, a następnie przeprowadziła sondę uliczną.

📊 Wynik: 340,8 tys. wyświetleń, 23,9 tys. polubień

4. @zbor0vska

Wiktoria łączy pasję do makijażu z nieoczywistymi testami smaków. Jej widzowie kochają ją za szczerość, ekspresję i kreatywne podejście do contentu.
W kampanii wzięła pod lupę wszystkie dostępne smaki orzeszków, komentując je w swoim charakterystycznym stylu.

📊 Wynik: 373,3 tys. wyświetleń, ponad 10,4 tys. polubień

5. @edziorap

Edzio to twórca znany z freestyle’owych rapów, w których łączy muzykę z humorem. Na TikToku wyróżnia się energią, szybkim refleksem i autorskimi tekstami, które często stają się viralowe. W ramach kampanii stworzył freestyle nawiązujący do promocji cash back – orzeszki stały się punktem wyjścia do lekkiego, wpadającego w ucho numeru.

📊 Wynik: 3 mln wyświetleń, ponad 10 tys. polubień

W naszym wpisie przedstawiamy tylko wybrane przykłady współpracy z influencerami — to zaledwie ułamek tego, co udało nam się zrealizować.

Więcej szczegółów oraz informacji, jak unikać najczęstszych błędów we współpracy z influencerami znajdziecie w naszym poprzednim artykule
👉🏼 https://www.jamel.pl/blog/najczestsze-bledy-w-influencer-marketingu-i-jak-ich-unika.

Dlaczego to zadziałało?

1. Influencerzy jako współtwórcy, nie tylko nośnik reklam

Zamiast narzucać scenariusze, oddaliśmy twórcom głos — dzięki temu powstały treści, które idealnie pasowały do ich stylu i społeczności. Autentyczność przełożyła się na zasięgi i realne zaangażowanie.

2. Format dopasowany do platformy i odbiorcy

Zamiast przenosić klasyczne reklamy do internetu, stworzyliśmy content dopasowany dla TikToka — szybki, zabawny, dynamiczny i przede wszystkim łapiący się
w trendach. To klucz do skutecznej komunikacji z pokoleniem Z.

3. Mikroskalowanie z efektem makro

Kampania oparta na kilku niszowych twórcach z silnym wpływem w swoich bańkach okazała się bardziej efektywna niż jedna duża, generyczna współpraca. Dzięki temu przekaz był lepiej dopasowany i bardziej wiarygodny.

Mamy sprawdzone narzędzia, kreatywnych twórców i doświadczenie, które pozwala zbudować kampanię, która nie wygląda jak reklama – tylko jak coś, co warto pokazać znajomym.