Hotel Roku to plebiscyt organizowany cyklicznie przez HRS Polska pod patronatem polskich edycji Forbes’a oraz Newsweeka. Plebiscyt ma na celu wyłonienie najlepszych hoteli w Polsce. Zdaniem polskich gości hotelowych dobre śniadanie w hotelu jest trzecim najważniejszym elementem po Wi-Fi i wygodnym łóżku. Naszym celem było zbudowanie w mediach społecznościowych komunikacji związanej z tym kryterium wyboru i wzmocnienie obecności marki w mediach społecznościowych.
Jamel Interactive
Realizacje
Wyzwanie
Rozwiązanie
Stworzenie nowej kategorii w plebiscycie Hotel Roku: Biznesowe Śniadanie Roku, w której można głosować na hotele za pomocą mediów społecznościowych. W przypadku Plebiscytu Śniadanie Roku postawiliśmy na wykorzystanie Instagrama. Fotografowanie posiłków to jedna z popularniejszych aktywności na Instagramie, stąd naturalnym krokiem było przeprowadzenie tutaj głosowania w najprostszy możliwy sposób, czyli tagowaniem zdjęć hashtagiem #HRSBusinessBreakfast. Równolegle z plebiscytem odbywał się konkurs z nagrodami dla instagramowiczów. Cała akcja była wspierana przez kampanię i komunikację na Facebooku. Zabawa trwała 6 tygodni.
Wyniki
W akcji wzięło udział 60 hoteli.
Zdjęcia w profilu @HRSPolska otagowane #HRSBusinessBreakfast otrzymały 1340 nowych polubień na Instagramie oraz 631 udostępnień za pomocą innych mediów społecznościowych.
Instagramowicze otrzymali 3402 polubienia zdjęć otagowanych #HRSBusinessBreakfast.
Podczas trwania konkursu profil HRS na Instagramie zdobył ponad 250 followersów (wzrost o ok. 800%).
Podczas trwania konkursu #HRSBusinessBreakfast stronę jemu poświęconą odwiedziło
11 940 UU
Przeglądanie zdjęć otagowanych #hrsbusinessbreakfast.
Dodawanie zdjęcia w plebiscycie #hrsbusinessbreakfast.
Strona konkursowa
Automatycznie pobierała z Instagrama wszystkie zdjęcia otagowane #hrsbusinessbreakfast i wyświetlała te, które zostały zaakceptowane przez moderatora.
